사용자는 도구 때문에 유입되고, 네트워크 때문에 남는다.

이 글은 Chris Dixon의 "Come for the tool, stay for the network"를 번역한 글입니다.

네트워크 부트스트랩을 위한 인기 있는 전략은 "도구 때문에 오고, 네트워크 때문에 남다."라고 부르는 것입니다.

이 전략은 처음에는 싱글플레이어 도구로 사용자를 끌어들인 다음, 시간이 지나면서 네트워크에 참여하도록 유도하는 것입니다. 도구는 초기 임계치에 도달하는 데 도움이 됩니다. 네트워크는 사용자에게는 장기적인 가치를, 회사에게는 방어력을 제공합니다.

다음은 두 가지 사례가 있습니다.
1) Delicious. 싱글 플레이어 도구는 북마크용 클라우드 서비스였습니다. 멀티플레이어 네트워크는 링크를 검색하고 공유하기 위한 태그 시스템이었습니다.
2) Instagram. 초기 성공 요인은 혁신적인 사진 필터였습니다. 당시 Hipstamatic과 같은 다른 앱에도 필터가 있었지만, 필터를 사용하려면 비용을 지불해야 했습니다. 또한 Instagram은 Facebook이나 Twitter와 같은 다른 네트워크에서 사진을 쉽게 공유할 수 있도록 했습니다. 하지만 Instagram의 네트워크에서도 공유할 수 있었기 때문에 시간이 지남에 따라 Instagram을 사용하는 가장 선호되는 방법이 되었습니다.

"도구 때문에 오고, 네트워크 때문에 남다"라는 전략이 네트워크를 구축하는 유일한 방법은 아닙니다. 페이스북이나 트위터와 같이 큰 성공을 거둔 네트워크를 포함하여 일부 네트워크에는 단일 플레이어 도구가 없었습니다. 하지만 네트워크를 처음부터 시작하는 것은 매우 어렵습니다. 싱글 플레이어 도구를 불쏘시개라고 생각하세요.